Esther Argelich Studio
Branding y diseño de packaging para un estudio de artista
Esther Argelich es una artista que quería crear un studio – concept store en el que crear sus obras de arte y otras piezas en colaboración con otros artistas y artesanos.
Para su tienda online y estudio ubicado, primero en Mataró, y luego en el barrio del Born de Barcelona, necesitaba crear una identidad visual corporativa y un universo gráfico que transmitiesen los valores principales de la marca: calidad, exclusividad, sostenibilidad y durabilidad.
Se trata de una marca urbana, que debe reflejar creatividad, diseño y cuidado de los detalles ya que valora y cree en la durabilidad de las cosas. Por ello, la identidad visual debe ser atemporal y perdurable en el tiempo.
Esther Argelich ya contaba con un logotipo, pero era necesario un aspecto que transmitiera una mayor sensación de MARCA. Eso sí, la única premisa del briefing era incluir en la composición del nuevo logotipo una cruz a modo trazo de pintura creada por la propia artista.
Para dotar de más personalidad a la marca, optamos por darle el mayor protagonismo al uso tipográfico. Por ello, para el naming “Esther Argelich”, elegimos la tipografía Inferi, una familia publicada en 2020 por la fundición Blaze Type, muy bien equilibrada con bordes cuadrados y acabados redondos en la versión romana, dibujado con un cuidado toque “estilo manual”.
Para la palabra “Studio”, nos decantamos por la Sohne, una tipografía sans-serif publicada por Klim Type Foundry en 2019. Se describe como “la memoria de Akzidenz-Grotesk enmarcada a través de la realidad de Helvetica”.
En cuanto a la paleta de color y siguiendo la premisa de calidez, diseño y perdurabilidad, el negro es el color del logotipo, mientras que optamos por el blanco y el nude para fondos tanto de packging como de creatividades online.
