Turismo Caldes d’Estrac
Posicionamiento creativo y nueva identidad para Turismo de Caldes d’Estrac
El nuevo posicionamiento creativo e identidad turística de Caldes d’Estrac surge de la necesidad de potenciar la oferta turística del municipio termal costero, pero sin apalancar la comunicación en una oferta concreta de forma explícita, para que tuviese recorrido en el tiempo. A partir de aquí desde elGallinero nos planteamos “¿Qué hace única a Caldes d’Estrac?”
Después de una serie de cuestionarios a los profesionales del sector turístico de Caldes d’Estrac y de una investigación sobre el municipio, su historia y la tradición turística a lo largo de los años, vimos que el adn de Caldes d’Estrac se podía resumir en tres aspectos diferenciales: su carácter abierto y acogedor, unas características geográficas concretas y una oferta propia que va más allá del termalismo y la playa y donde el arte, la cultura, la tradición y la gastronomía, entre otros, cobran gran importancia.
Sin duda, todo lo que puede ofrecer Caldes d’Estrac forma parte del pueblo de forma inherente, por lo que nos pareció una buena idea implicar de algún modo a la población en el mensaje hacia el turismo, pues, al fin y al cabo, son los mejores embajadores.
Por ello, en primer lugar, decidimos construir un descriptivo de marca que no solo hablase de las bondades del pueblo sino que, además, hablase del carácter de las personas que lo habitan: CÁLIDA Y SALADA.
Este descriptivo en una primera lectura hace una referencia obvia a la situación geográfica del pueblo, anclado entre el mar y la montaña y a su principal atractivo turístico, las aguas termales que brotan de la montaña y el agua salada del mar. Pero, además, también es una referencia al carácter acogedor y alegre de sus habitantes.
Càlida i Salada
Para la construcción de la marca, decidimos evitar los clásicos recursos gráficos que hacen referencia al sol, la playa o la montaña, y que, en este caso, quedan bastante limitados y dejan de lado otros atractivos turísticos.
Por tanto, partiendo de nuevo de la idea de Calidez y del propio nombre de Caldes, nace una marca puramente tipográfica con el texto “CAL” que en catalán significa “es necesario” o “hacer falta algo” y también es la contracción de “la casa”. Además, el texto queda protegido por un óvalo, figura geométrica presente en el propio caldero que aparece en el escudo de la población y siendo este un símbolo que unifica y alberga todas las sensibilidades de sus gentes.
De este modo, el interior del caldero donde se cuecen todas las bondades del pueblo sintetizado por la palabra CAL, resumía de nuevo el carácter acogedor y cálido de la población y nos permitía utilizar la marca para resaltar y firmar todos y cada una de las piezas gráficas del proyecto.
Para desarrollar la marca, decidimos estructurar y clasificar todos los atractivos turísticos de la población en 10 secciones, otorgándole a cada una de ellas, un color propio que permitiese distinguirlas y encontrar la información más rápidamente. Además, para cada una de estas secciones creamos un folleto digital que contuviese toda la información y fuese fácil de consultar a través de cualquier dispositivo móvil, incluyendo mapas de recorridos turísticos o coordenadas clickables para encontrar rápidamente en el mapa la ubicación de aquello que se quisiera visitar.
Somos cálidos, somos salados
Finalmente, diseñamos un díptico físico para que pudiese ser repartido a todos los visitantes del pueblo a través de la Oficina de Turismo. En él, no solo se explica brevemente algunas características generales de Caldes d’Estrac, si no que se puede utilizar para encontrar toda la información turística a través de la lectura de códigos QR, uno para cada una de las secciones, y así acceder fácilmente a todos los folletos digitales con toda la información mucho más detallada.
