Comunicación gráfica
Caldes d’Estrac
Homogeneización y simplificación de la comunicación gráfica de un Ayuntamiento del Maresme
Después del trabajo que realizamos para la Festa Major de Caldes d’Estrac, desde el Ayuntamiento son conscientes de la importancia de proyectar una imagen de calidad como pueblo. Esta proyección pasa por trabajar las comunicaciones con presencia on line y en la calle con un diseño de calidad desde el Ayuntamiento.
Hasta ahora cada concejalía o área del Ayuntamiento realizaba sus propias comunicaciones, sobre todo a través de cartelería, con recursos propios y caseros, pero sin una homogeneización conjunta.
Estas comunicaciones se aplican directamente a las redes sociales, sin adaptar formatos y sin una estrategia visual atractiva que ayude a proyectar la imagen deseada de Caldes d’Estrac.
Las comunicaciones que salgan del Ayuntamiento, con una nueva línea gráfica homogénea y que pongan en valor el municipio, deben ser fáciles de realizar.
Se debe marcar una jerarquía de contenidos y gráfica que ayuden a interpretar de una forma fácil, rápida y atractiva estas comunicaciones.
Deben simplificarse mensajes y recursos gráficos mediante una serie de plantillas que marquen los elementos imprescindibles para completar por los propios técnicos del Ayuntamiento.
La estrategia creativa se basa en una misma tipografía corporativa y en una amplia paleta de color en la que se otorgan dos colores corporativos para cada una de las áreas del Ayuntamiento y una misma estructura con posibilidades de diferentes titulares, ilustraciones geométricas donde encajar fotografías y diferentes formatos de información.
Las ilustraciones se basan en la geometría inspirada en la pintura de Picasso, artista muy importante en la población, ya que la población posee un museo, La Fundació Palau, con un gran fondo del artista.
Así cada concejalía puede jugar con dos colores, y diferentes disposiciones de textos e información generando más de 50 tipos de estructuras diferentes con la posibilidad de incluir 25 tipos diferentes de ilustraciones por cada color, para que cada cartel se vea diferente, reconocible por sus colores, pero cohesionados entre diferentes áreas y facilitando una homogeneización visual en las calles.
La disposición permite recortar el cartel en diferentes cuadrados para redes sociales y comunicar las informaciones a modo carrousel.
