Axel Hotel Madrid
Diseño de la señalética para el primer hotel en Madrid de Axel Hotels
Hi Partners nos pidió que trabajáramos el diseño de señalética del nuevo hotel Axel en Madrid, diseñado por El Equipo Creativo. El briefing fue que debía ser un homenaje a Madrid, en el desembarco hotelero de Axel Hotels en la capital.
Con esta premisa, establecimos como soporte la baldosa porque los nombres de las calles de la capital se pintan sobre baldosas, porque los bares con solera decoran sus paredes exteriores e interiores con baldosas… y porque sobre una baldosa se baila el chotis.
¿Y el diseño gráfico? Después de recorrernos las calles cercanas al hotel, decidimos que cada planta del hotel debía tener su propia tipografía, adoptando la personalidad de la variada rotulación de los negocios clásicos y los edificios que encontramos alrededor del hotel, en Malasaña y Letras.
Así, Axel Hotel Madrid es pasear por pasillos llenos de manos de porcelana, diseñadas en 3D por elGallinero, que aguantan baldosas con el número de habitación, cada uno con su tipografía, cada uno con su carácter, pero siempre con el sello de Madrid.
Upside down
Ooops!
Roar
Además, acabamos proponiendo un hilo conductor creativo para la gráfica y rotulación aplicada al espacio de habitaciones y zonas que enlazar todas las zonas del hotel. La idea: juntar una generación, una ciudad y luna época: los años 80 en Madrid, el momento de la movida.
¡Qué heavy eres Juana!
Partiendo de grandes frases de la mitomanía almodovariana para el patio de luces, diseñamos las suites con neones sobre la cabecera de la cama o el mueble-bar que gritan palabras de las grandes divas del pop como Madonna, Britney, Katie o los Scissor Sisters: pose! oops! roar! y kiki!… hasta llegar a la terraza con vistas a Madrid, donde se entona el famoso “Hey, Mr. Dj”, el “Believe” de Cher, o el “Hot Stuff” de Donna Summer para el gimnasio, y de vuelta al ascensor con “Upside Down” de Diana Ross… y de ahí, al cielo… Expresiones, todas ellas, que invitan a ser fotografiadas, ayudando a la viralización en redes sociales del hotel.
